S potpisom On foot, Ruta vodi putnike kroz pažljivo osmišljene itinerare gorske i obalne Hrvatske, daleko od turističkih klišeja, ravno prema skrivenim lokalnim pričama i netaknutoj prirodi, koristeći hodanje kao osnovno prijevozno sredstvo.

Verbalni i vizualni identitet proizlaze iz iste ideje, putovanje kao osobno i fizičko iskustvo. Naziv Ruta označava smjer, ali također priziva rutvicu, biljku s ljekovitom simbolikom. Ova dvoslojnost, racionalna i emotivna, čini osnovu verbalnog identiteta. Slogan Peak experience komunicira dublje značenje putovanja, trenutke ispunjenosti, povezanosti s prirodom i prisutnosti u trenutku.

Vizualni identitet prirodno nadopunjuje verbalni: modularno je oblikovan kako bi pratio raznolikost tura koje Ruta nudi. Pokret je ključna vrijednost, istaknuta kroz svaki grafički element. Logotip se temelji na ilustriranoj liniji rute, dok središnju točku sustava čini maskota u obliku slova „R“, neumorna, uvijek u pokretu i stalno u usponu.

Vizualna gradacija težine ruta simbolizirana je kroz bilje, od Kamilice, preko Rutvice, do Runolista, dodatno povezujući vizualni identitet s fizičkim iskustvom hodanja. Vizualni sustav je obogaćen stickerima i ikonografijom outdoor kulture, a prepoznatljivost brenda dodatno pojačana kroz raznovrsne promotivne materijale, uključujući i etiketu za rakiju  Ljuta Ruta.