Hrvatski povijesni i suvremeni vizualni identitet se temelji na kvadratima koje imamo u povijesnom i suvremenom državnom grbu. Koncept dizajna sa izmjeničnim kvadratima kao tamni i svijetli u svim bojama ili crveno—bijeli kao najslužbeniji oblik javlja se u suvremenom dizajnu ne samo u Hrvatskoj. Izmjenične kvadrate nije moguće izdvojiti i zaštititi kao originalni dizajn, osi pojedinačnih uradaka koji se kao originali štite jer su posebno uklopljeni u dizajn u kojem se pojavljuju. Međutim ako kvadrati dizajnom dobiju originalni izgled to je moguće postići. U ovom projektu svi kvadrati imaju i tipografski detalj kao slovo „H“ i stoga imaju naziv HVADRATI. Projekt je najšire primjenjiv na papiru, tekstilu i drugim materijalima, te posebno pogodan za izradu raznorodnih uporabnih predmeta kao hrvatski originalni dizajn.

Boris Ljubičić je potvrđeni istraživač na polju vizualnih komunikacija i dizajna. Njegova relevantna međunarodna reputacija je izgrađena na hrvatskim opcijama, lokalnom jeziku i kulturi koju uzdiže uz bok velikih svjetskih sila. Njegovi radovi su citati i postulati u svim kategorijama: plakat, knjiga, tv-dizajn, tipografija, vizualni identitet. Godišnje izlaže na pet do šest najcjenjenijih žiriranih izložbi, a radovi mu se javljaju u stručnim knjigama, časopisima, godišnjacima i posebnim izdanjima koja određuju povijest dizajna u svijetu. Njegovi radovi su neujednačeni, izazovni i zbunjujući. Kao autor s prostora tranzicije posebno se posvetio prostoru i identitetu Hrvatske u sportu, kulturi, gospodarstvu, javnim medijima i politici. U potrazi za za hrvatskim identitetom je žrtvovao svoju inventivnost i osobno podredio općem. Njegova međunarodna razlikovnost nije stil ili rukopis već koncept, kojim oblikuje javno mišljenje služeći se vizualnim komunikacijama i grafičkim dizajnom. Rado drži vrlo originalna predavanja i najširoj publici, kao i onoj stručnoj. 2002. je pokrenuo inicijativu za oblikovanje našeg kontinenta EUROPA 2020. Njegov STUDIO INTERNATIONAL ne nosi uobičajeno ime vlasnika i dizajnera. Predsjednik je HDD­­­­-a (2005./2007.) i pokretač ideje o Hrvatskom Dizajn Centar. Dobitnik je velikog broja najprestižnijih međunarodnih nagrada i priznanja za svoj rad.